BRONQUIVITA
Sr. Tosse, cuidado! Bronquivita chegou!
DESAFIO: O xarope Bronquivita, um clássico dos anos 80 e 90, havia perdido relevância no mercado. A marca precisava se conectar com as novas gerações, sem perder sua identidade histórica.
SOLUÇÃO: A SPiCOM8 criou o personagem Sr. Tosse, um vilão divertido que atormentava as crianças. A ideia era posicionar o Bronquivita como a arma secreta que afasta o Sr. Tosse, transformando as mães em super-heroínas da saúde dos filhos.
LIÇÕES APRENDIDAS:
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A importância de conectar com o público-alvo de forma emocional.
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O poder da storytelling para construir marcas fortes.
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A relevância de uma campanha integrada em diversos canais de comunicação.
ESTRATÉGIA:
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Campanhas Sazonais de Inverno: Criadas campanhas impactantes com o Sr. Tosse em diversas situações, sempre associando a marca Bronquivita à solução para a tosse.
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Mídia Diversificada: TV, rádio, revistas, outdoors, metrô e pontos de venda foram utilizados para ampliar o alcance da campanha.
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Merchandising: Parcerias com programas populares e ações em pontos de venda fortaleceram a presença da marca.
RESULTADOS:
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Rejuvenescimento da marca: Bronquivita se tornou relevante para as novas gerações.
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Aumento das vendas: A marca recuperou sua posição de liderança no mercado, especialmente no Nordeste.
Ao transformar as mães em heroínas e criar um vilão memorável, a Bronquivita conseguiu resgatar sua relevância no mercado e conquistar um novo público. A campanha demonstrou a importância da criatividade e da inovação para revitalizar marcas com longa história.
