Meta e o novo regime tributário: o que você precisa saber sobre o aumento de custos para anúncios

Se você investe em mídia paga na Meta (Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network), prepare-se para uma mudança importante a partir de 1º de janeiro de 2026. A empresa passará a repassar impostos indiretos que antes eram absorvidos por ela, o que resultará em um aumento de aproximadamente 12,15% nos custos dos anúncios. Essa alteração é uma resposta direta à implementação do novo regime tributário brasileiro e impacta diretamente o planejamento financeiro de empresas de todos os portes. Entendendo o aumento de 12,15%

A Meta, alinhando-se ao novo cenário fiscal do Brasil, decidiu repassar dois impostos que incidem sobre seus serviços: o PIS/Cofins, que corresponde a 9,25%, e o ISS, com alíquota de 2,9%. A soma desses valores eleva o custo total dos anúncios em 12,15%. Historicamente, a Meta arcava com esses custos, mas a partir de 2026, eles serão incluídos diretamente na sua fatura, boleto ou no valor cobrado no cartão de crédito. É fundamental que você e suas equipes de Finanças, Compras e Marketing estejam cientes dessa mudança para evitar surpresas no orçamento.

Como a mudança afeta o seu orçamento e suas campanhas

A forma como essa cobrança se manifesta depende do seu método de pagamento. A principal mudança é que o valor gasto no Ads Manager (o gerenciador de anúncios da Meta) não será mais o mesmo que o valor final da fatura.

• Pagamentos pós-pagos (Faturamento Mensal, Linha de Crédito e Cartão de Crédito): O valor total da sua fatura ou cobrança no cartão já virá com os impostos inclusos. Se você gastou R$1.000 em anúncios no AdsManager, o valor final a ser pago será de R$1.138,30.

• Pagamentos pré-pagos (PIX, boleto e Mercado Pago): O valor que você carrega na sua conta já terá os impostos descontados. Se você pré-pagar R$1.000, o seu limite de gasto no AdsManager será de R$878,50, já que os R$121,50 restantes serão destinados aos impostos.

Essa diferença entre o valor gasto no Ads Manager e o valor total cobrado é o ponto mais importante para ajustar sua estratégia. É crucial que você comece a planejar suas campanhas de 2026 já considerando esse acréscimo de 12,15% no custo.

Ajuste sua estratégia de orçamento e lances

Com o aumento dos custos, será necessário revisar o orçamento de marketing digital. Para evitar que o desempenho das suas campanhas seja prejudicado, você precisará alocar um orçamento interno maior para manter o mesmo nível de gasto em anúncios. Por exemplo, se sua empresa tem um orçamento de R$10.000 para gastar em mídia paga, você precisará alocar R$11.215,00 para garantir que o valor gasto no Ads Manager seja de R$10.000. Da mesma forma, ao definir seus lances e limites diários de gastos no Ads Manager, lembre-se de que o valor total cobrado será maior. Isso pode exigir que você reduza o valor do seu lance para manter o controle sobre o custo final.

Mantenha-se atualizado e preparado

A alteração na política tributária da Meta reforça a importância de um planejamento financeiro e de marketing rigoroso. Mantenha um acompanhamento constante dos seus gastos e comunique essas mudanças com antecedência às equipes internas e a qualquer parceiro de marketing que você tenha. Ao se antecipar a essa mudança, você garante que sua empresa continue a colher os benefícios da publicidade online sem comprometer o orçamento.

Essa é uma oportunidade para otimizar suas campanhas, buscar novas formas de gerar resultados e se adaptar a um cenário em constante evolução.

Se você precisa de ajuda para ajustar a sua estratégia de mídia paga e marketing digital, fale com nossos especialistas. Estamos prontos para te ajudar a otimizar seus investimentos e continuar crescendo.

Wilson M Spinola - CEO SPiCOM8